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लक्ष्यीकरण - यह क्या है? लक्ष्यीकरण प्रकार और सेटिंग्स

आधुनिक दुनिया प्रगतिशील के बिना नहीं कर सकतीविज्ञापन। यह हर जगह है: दुकानों और teproektah में और रेडियो पर कैफे में, काम पर और घर, आदि पर और इंटरनेट विज्ञापन के आगमन के साथ लगभग असीम बन गए हैं ... वेब पर किसी भी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देना और अधिक कुशल, सस्ता और तेज हो गया है लेकिन उपयोगकर्ताओं के संपूर्ण जनों से कैसे चयन करें, जिनसे दर्शकों को यह उत्पाद सचमुच दिलचस्प लगेगा? यह सब लक्ष्यीकरण द्वारा किया जाता है यह क्या है और यह कैसे काम करता है? इस विज्ञापन तंत्र के विभिन्न प्रकार क्या हैं?

लक्ष्यीकरण - यह क्या है?

लक्ष्यीकरण, यह क्या है?

इंटरनेट का स्थान बहुत ही बढ़िया हैकिसी भी प्रकार के व्यवसाय के लिए मंच यहां तक ​​कि अगर वह ऑनलाइन बिक्री नहीं करता है लेकिन विज्ञापन को और अधिक प्रभावी बनाने के लिए, यह उद्देश्यपूर्ण होना चाहिए इसके लिए, विभिन्न तकनीकों और तकनीकों का उपयोग किया जाता है, जो ग्राहकों को उन ग्राहकों को आकर्षित करने का अवसर देता है जो माल खरीदने के लिए तैयार हैं। यह लक्ष्यीकरण क्या करता है

सचमुच यह अंग्रेजी शब्द लक्ष्य को दर्शाता है इसलिए, लक्ष्यीकरण कार्यात्मक मानक की स्थापना है यदि हम व्यापार और विज्ञापन के बारे में बात करते हैं, तो यह एक विशेष तंत्र है जो आपको विशिष्ट मानदंडों को पूरा करने वाली विभिन्न साइटों पर लक्षित विज़िटर का चयन करने की अनुमति देता है।

लक्ष्यीकरण-विज्ञापन समय और लागत को कम करता हैविज्ञापनदाता, लक्ष्य दर्शकों को कम करने के बिना इसी समय, इस तंत्र के एक बहुत सारे तरीकों और प्रकार हैं जो इस या बाजार के उस खंड का उपयोग करने की अनुमति देते हैं। विज्ञापनदाता एक विशिष्ट लक्ष्यीकरण फ़ॉर्म या कई तत्वों का संयोजन चुनता है। इससे लागत कम करने और विविधता लाने में यह संभव है।

लक्ष्यीकरण तंत्र

हर प्रभावी पद्धति के साथ, लक्षित दर्शकों की पसंद की अपनी विशेषताओं और कार्रवाई की स्थिति होती है। सशर्त रूप से, लक्ष्यीकरण प्रक्रिया को कई चरणों में विभाजित किया जा सकता है:

  • सूचना संग्रहण अवधि यहाँ, संक्षेप में, इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की शोध खोजों की जांच की जाती है वे अपनी आदतों और स्वादों को ट्रैक करते हैं, वे किस पृष्ठ का उपयोग करते हैं, जो ऑनलाइन स्टोर पर जाते हैं और वे किसकी रुचि रखते हैं, वे वेब पर क्या करते हैं, और इसी तरह।
    लक्ष्यीकरण विज्ञापन
  • प्राप्त डेटा का विश्लेषण। सबसे लंबा और सबसे दर्दनाक चरण। यहां, सभी उपलब्ध जानकारी की तुलना वरीयताओं, संचार के तरीकों, गणनाओं, स्वाद और खरीद के बारे में उचित निष्कर्षों की तुलना की जाती है। इस परीक्षण के परिणामों के आधार पर, उपयोगकर्ताओं के विशिष्ट समूहों की पहचान की जाती है, जो विशिष्ट विज्ञापन के लिए महत्वपूर्ण और दिलचस्प होंगे, यानी, लक्ष्यीकरण स्वयं ही महसूस किया जाता है। यह क्या है, ग्राहकों का चयन कैसे नहीं?
  • व्यक्तिगत प्रचार का निर्माण। प्राप्त आंकड़ों के आधार पर दर्शकों के सेगमेंट को निर्धारित करने के बाद, एक विज्ञापन संदेश विकसित किया गया है जो इस सेगमेंट के लिए उपयुक्त है। यह उपयोगकर्ताओं की सभी सुविधाओं और प्राथमिकताओं को ध्यान में रखता है।
  • एक विज्ञापन संदेश का प्लेसमेंट। जानकारी उन संसाधनों पर विशेष रूप से रखी जाती है, जिन्हें अक्सर किसी विशेष समूह के उपयोगकर्ताओं द्वारा देखा जाता है। ये विभिन्न साइटें, ब्लॉग, पत्रिकाओं के पृष्ठ, दुकानों और टेलीविजन कार्यक्रमों के अनुभाग हैं।

मुख्य प्रकार के लक्ष्यीकरण

लक्ष्यीकरण के प्रकार
आप इंटरनेट के स्थान पर भविष्य के लक्षित दर्शकों को कई तरीकों से, रोजमर्रा की जिंदगी में निर्धारित कर सकते हैं। इसलिए, निम्नलिखित प्रकार के लक्ष्यीकरण प्रतिष्ठित हैं:

  • बेचे जा रहे उत्पाद से संबंधित विशिष्ट साइटों, पृष्ठों और ब्लॉगों का प्रत्यक्ष चयन।
  • विषय लक्ष्यीकरण या रुचि-आधारित लक्ष्यीकरण। सूचना संदेश उन साइटों पर पोस्ट किए जाते हैं जिनमें प्रासंगिक सामग्री होती है।
  • अस्थायी लक्ष्यीकरण। यहां आप एक निश्चित अवधि का चयन करते हैं, जो संभावित ग्राहकों के साथ संचार के सर्वोत्तम क्षण से मेल खाता है।
  • सामाजिक-जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण। यहां मुख्य चयन मानदंड लिंग, आय, आयु, स्थिति इत्यादि हैं।
  • व्यवहार, भू-लक्ष्यीकरण, या टेलीपैथिक लक्ष्यीकरण। कुकीज़-फाइलों के हितों और प्राथमिकताओं के माध्यम से, ठोस लोगों के आंदोलनों और रोजगार को ट्रैक किया जाता है।
  • मनोवैज्ञानिक लक्ष्यीकरण। विज्ञापन के निर्माण में, उपयोगकर्ताओं की व्यक्तिगत विशेषताओं का उपयोग किया जाता है।
  • भौगोलिक लक्ष्यीकरण - वह क्या है? यह वह तंत्र है जब विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं को दिखाया जाता है जो विज्ञापनदाता, शहर या देश द्वारा चुने गए किसी निश्चित क्षेत्र में रहते हैं।

अस्थायी लक्ष्यीकरण

अस्थायी लक्ष्यीकरण

भविष्य के लिए लक्षित दर्शकों का चयन करते समयविज्ञापन अभियान को विज्ञापन का समय सावधानीपूर्वक चुनना चाहिए। आखिरकार, यदि आपका उत्पाद औसत आयु समूह पर केंद्रित है, तो यह सप्ताहांत के पहले भाग में इसके बारे में जानकारी दिखाने के लिए व्यर्थ होगा। इस बिंदु पर लोग आमतौर पर काम पर होते हैं। इसके अलावा, आपको स्टोर की शेड्यूल को ध्यान में रखना होगा।

अस्थायी लक्ष्यीकरण एक उपयुक्त का चयन हैविज्ञापन कंपनी के कार्यान्वयन के लिए दिन का समय। इस विषय पर कई प्रासंगिक अध्ययन हैं। उदाहरण के लिए, इंटरनेट के माध्यम से भोजन का ऑर्डर आमतौर पर दोपहर के भोजन पर आता है। अगर हम फिल्मों, क्लबों या रेस्तरां जैसे विभिन्न मनोरंजन कार्यक्रमों के बारे में बात करते हैं, तो हिट की चोटी 14 से 20 घंटों तक होती है।

अधिक गंभीर खरीद, उदाहरण के लिए, अलगघरेलू उपकरण अजीब संख्या में हैं: 11, 13, 15, 17, आदि। इसके अलावा, पर्यटक पर्यटन और गर्म पर्यटन आमतौर पर 14 से 18 घंटे तक देखे जाते हैं, कार के हिस्सों में 10-12 घंटे होते हैं, और खेल के सामान 16 पर खरीदे जाते हैं, 21 और 22 घंटे।

इन सांख्यिकीय पैटर्न को जानना, आप अपने खुद के व्यवसाय को अधिक प्रभावी ढंग से व्यवस्थित कर सकते हैं।

व्यवहार लक्ष्यीकरण

टेलीपैथिक लक्ष्यीकरण

यह लक्ष्य दर्शकों को निर्धारित करने के तरीकों के नवीनतम और सबसे आशाजनक क्षेत्रों में से एक है। व्यवहार लक्ष्यीकरण के आधार के पीछे, जो आपको विज्ञापन की सटीकता बढ़ाने की अनुमति देता है।

वरीयताओं के अध्ययन में इस विधि का सारइंटरनेट उपयोगकर्ता। उदाहरण के लिए, यदि कोई व्यक्ति अक्सर ऑनलाइन कपड़ों के स्टोर पर जाता है, तो कार्यक्रम इस समय उसकी जरूरतों के बारे में एक समान निष्कर्ष निकालता है। एक निश्चित व्यवहार मैट्रिक्स का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। यह वेब पर विशिष्ट उपयोगकर्ताओं की यात्रा के पूर्ण विश्लेषण के दौरान लिया गया था।

व्यवहारिक, या टेलीपैथिक की विधि से,लक्ष्यीकरण अब कई प्रसिद्ध कंपनियों द्वारा उपयोग किया जाता है। उदाहरण के लिए, जेरोक्स ने अपनी खुद की लक्षित खोज भी बनाई, जो उपयोगकर्ताओं के ज्ञान के बिना जानकारी एकत्र करता है। यह याहू, बोनप्रिक्स, और यहां तक ​​कि माइक्रोसॉफ्ट द्वारा भी व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है।

आय "VKontakte"

सामाजिक नेटवर्क में विज्ञापन लंबे समय से किया गया हैकाफी लाभदायक और कुशल व्यवसाय। यह उन आगंतुकों की बड़ी संख्या के कारण है जो कई घंटे तक ऑनलाइन दैनिक होते हैं। इसके अलावा, सभी आधुनिक नेटवर्क लक्षित दर्शकों को खोजने, व्यापार और प्रतिक्रिया व्यवस्थित करने के साथ-साथ एक निपटान प्रणाली को पर्याप्त रूप से अनुकूलित किए जाते हैं।

उदाहरण के लिए, "VKontakte" को लक्षित करनाविज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए 20 मानदंडों की उपलब्धता पर गर्व है। इसलिए, संभावित विज्ञापनदाताओं के पास सही उपयोगकर्ता चुनने का एक उत्कृष्ट अवसर है, जो निश्चित रूप से प्रस्तुत किए गए उत्पादों को खरीदेंगे।

सेगमेंटेशन "वीकॉन्टैक्टे" निम्नानुसार है:

  • जन्मदिन।
  • भूगोल।
  • शिक्षा।
  • जनसांख्यिकी।
  • रूचियाँ।
  • डिवाइस।
  • आवेदन।
  • सफर।

विज्ञापन सेटिंग्स "ВКонтакте"

VKontakte लक्ष्यीकरण

इस नेटवर्क में नियंत्रण और निगरानी प्रणालीकाफी सरल और समझ में आता है। विज्ञापन इंटरैक्टिव हैं। इसके अलावा, वीडियो के मालिक किसी भी समय स्वतंत्र रूप से इस या उस प्रचार को बंद कर सकते हैं।

विज्ञापन कंपनी की प्रभावशीलता ऑनलाइन निगरानी की जा सकती है। अधिक विस्तृत रिपोर्ट के लिए, किए गए काम को अनुकूलित करने के लिए एक लेखापरीक्षा विश्लेषण का उपयोग किया जाता है।

इसके अलावा, यहां आप बाहरी आवेदन कर सकते हैंकुछ समुदायों और समूहों की गतिविधि को ट्रैक करने के लिए सेवाएं। ये जगजाम, मास्टरमाइंड, पर्सनल मॉनिटर या सोशलवॉच जैसे प्रोग्राम हैं। इसके अलावा यूसुकेन और ब्रांड्सपोटर की मदद से समाचार टेप देखने का अवसर भी है। वे सभी इस बारे में जानकारी प्रदान करते हैं कि किसने, कब और किस मात्रा में उन्होंने एक निश्चित विज्ञापन देखा था।

इंटरनेट विज्ञापन की लक्षित दिशा का मुख्य लाभ

कोई भी कंपनी या फर्म सबसे पहले हैआर्थिक इकाई यही कारण है कि किसी भी परियोजना या तंत्र की शुरूआत से पहले, इस समाधान के सभी पेशेवरों और विपक्ष की गणना की जाती है। लक्ष्यीकरण के बारे में बोलते हुए, आप विज्ञापनदाता के लिए निम्नलिखित फायदों की पहचान कर सकते हैं:

  • यह विधि विशेष रूप से अंतर करना संभव बनाता हैएक दर्शक जो वास्तव में एक विशेष सेवा या उत्पाद खरीदने में रूचि रखता है। इसलिए, आपको अतिरिक्त समय और ऊर्जा को स्प्रे और बर्बाद करने की आवश्यकता नहीं है।
  • लक्ष्यीकरण के प्रकारों का चयन करके लागत को विविधता देने की क्षमता। यहां आप एक और बजट विकल्प ऑर्डर कर सकते हैं या एक साथ कई संस्करणों का भुगतान कर सकते हैं।
  • लक्ष्यीकरण को नियंत्रित करने की क्षमता। यह क्या है यह न केवल एक विशिष्ट प्रकार के लक्ष्यीकरण का चयन करने की प्रक्रिया है, बल्कि प्रत्येक विज्ञापन के आंकड़े भी देख रहा है।
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