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छाता ब्रांड: फायदे और नुकसान

"छाता ब्रांड" का विचार हाल ही में हमारे रोजमर्रा की जिंदगी का हिस्सा बन गया है। इसका क्या अर्थ है, इसकी विशिष्ट विशेषताएं, फायदे और नुकसान क्या हैं यह लेख इस पर समर्पित होगा

छाता ब्रांड
इस मुद्दे के सार को सही ढंग से समझने के लिए,पीआर के इस क्षेत्र की मूल अवधारणा के अर्थ जानना आवश्यक है, अर्थात्, ब्रांड इस अवधि से यह एक विशेष सशर्त ग्राफिक छवि या एक विशेष उत्पाद के निर्माता के वर्णमाला पदनाम को समझने के लिए प्रथागत है। मार्केटिंग विशेषज्ञ ब्रांड को उपभोक्ता में ब्रांड के एक स्थिर प्रतीकात्मक धारणा के रूप में पेश करते हैं। यह मानव मानस की यह विशेषता है जो कुछ उत्पादों की सकारात्मक धारणा और दूसरों की स्थिर अस्वीकृति को निर्धारित करती है।

एक छाता ब्रांड एक प्रभावी और मानता हैएक प्रसिद्ध लोगो के तहत विभिन्न प्रकार के उत्पादों के व्यवस्थित "पदोन्नति" यह ऐसा हुआ कि एक उपभोक्ता जो एक प्रसिद्ध निर्माता के एकल उत्पाद की गुणवत्ता का पूरा भरोसा करता है, वह एक और अगर एक परिचित संकेत या निर्माता के नाम को देखता है तो उसे और अधिक प्राप्त होगा उदाहरण के लिए,

ब्रांडों के प्रकार
एक कंपनी जो कार्बोनेटेड पेय पदार्थ बनाती है,बच्चे के भोजन, कन्फेक्शनरी, चाय और कॉफी, जो हमें विभिन्न व्यापारिक नामों के तहत ज्ञात हैं - एक छाता ब्रांड। इसका एक स्पष्ट उदाहरण नेस्ले, स्वराकोकोफ़, कोका-कोला, दानोन और कई अन्य ब्रांड हो सकते हैं।

ब्रांडों के प्रकार

आज हम कई किस्मों के ब्रांड को अलग कर सकते हैं:

- स्टैंडअलोन यह एक एकल उत्पाद या उत्पाद के लिए डिज़ाइन किया गया है, हालांकि इनमें से कई लाइनअप में हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, "बाउंटी" बार

- प्रकाश। यह संस्करण उत्पाद श्रृंखला में थोड़ा संशोधित उत्पाद जोड़ने का सुझाव देता है (सीमित संस्करण पेप्सी-कोला एक असामान्य नीले रंग का)। इसी समय, माल की विविधता में एक और वृद्धि की आवश्यकता नहीं है।

- विस्तार के साथ ब्रांड। यह रणनीति निर्माता को मौजूदा नाम के तहत नए उत्पादों का उत्पादन करने की अनुमति देती है। उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध ब्रांड बैग के नए संग्रह। आप जितने चाहें उतने हो सकते हैं, लेकिन नाम वही रहता है।

- लीनियर। यह विविधता कई उत्पादों की उत्पाद लाइन में उपस्थिति को निर्धारित करती है जो एक उद्देश्य (बाल देखभाल उत्पादों की एक श्रृंखला: शैंपू, कंडीशनर, हेयर मास्क, आदि) से एकजुट होती हैं।

- छाता ब्रांड। कभी-कभी इसे "संदर्भ" कहा जाता है। इसका सार उदाहरण के लिए, व्यापक कागज के उत्पादन में है, टॉयलेट पेपर से लेकर पेशेवर सौंदर्य प्रसाधन या यहां तक ​​कि कपड़े और जूते तक। इस तरह की रणनीति केवल एक कंपनी द्वारा ही ली जा सकती है जो पहले से ही लोकप्रिय और उपभोक्ताओं द्वारा विश्वसनीय है।

ब्रांड विज्ञापन

संदर्भ ब्रांड के लाभ

एक छाता ब्रांड का उपयोग कर विपणन कंपनी के मुख्य लाभ हैं:

- प्रसिद्ध ब्रांड के कारण उत्पाद को लोकप्रिय बनाने की एक सरलीकृत योजना;

- उत्पादों को बाजार में लाने की लागत को कम करना। कोई बड़े पैमाने पर महंगे ब्रांड के विज्ञापन या नए उत्पाद के लिए मूल नाम की खोज करने की आवश्यकता नहीं है: ग्राहक परिचित लोगो या निर्माता के नाम से उत्पाद को पहचान लेगा;

- विभिन्न उद्देश्यों के लिए बड़ी संख्या में उत्पादों के कारण बिक्री में वृद्धि।

नकारात्मक पहलू

छाता ब्रांड काफी महत्वपूर्ण हैनुकसान जो इसके फायदे का उल्टा पक्ष है: लोगो, एक प्रसिद्ध ब्रांड या एक लोकप्रिय ब्रांड का प्रतीक, अक्सर धोखेबाजों द्वारा घटिया गुणवत्ता के अवर उत्पादों का निर्माण करने के लिए उपयोग किया जाता है। नकली में निराश, खरीदार एक पूरे के रूप में निर्माता के सभी उत्पादों के लिए एक नकारात्मक धारणा को स्थानांतरित कर सकता है।

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