/ / मार्केटिंग का सार और आधुनिक बाजार संबंधों में इसकी भूमिका

मार्केटिंग का सार और आधुनिक बाजार संबंधों में इसकी भूमिका

किसी भी गतिविधि का परिणाम बिक्री या हैलाभ के लिए माल और सेवाओं की बिक्री किसी भी समाज को उपलब्ध संसाधनों का उपयोग करते हुए सामग्री के सामान के उत्पादन और उनके वितरण पर बनाया गया है। विपणन का सार माल और सेवाओं के तर्कसंगत वितरण, नए वितरण चैनलों की खोज और उपभोक्ता व्यवहार के मॉडल के अध्ययन में ठीक है।

विपणन एक विशिष्ट अवधारणा या व्यवहार का एक विशिष्ट मॉडल हो सकता है, अर्थात, इसे व्यवहार में लागू करने का एक तरीका है।

इस विज्ञान की कई अवधारणाएं हैं अर्थशास्त्र के क्षेत्र में हर वैज्ञानिक अपना मूल्यांकन देता है और, अपने तरीके से, विपणन की भूमिका को परिभाषित करता है। अगर हम इन मूल्यों को संक्षेप में कहते हैं, तो हम यह कह सकते हैं कि यह उन तरीकों, तकनीकों और संस्थाओं का एक सेट है, जो उनके बाहर ले जाने की विशिष्ट उपभोक्ता हैं जिनकी उन्हें जरूरत है।

विपणन का सार को लागू करना हैखरीदार को सामान या सेवाओं को बढ़ावा देने के उद्देश्य से सभी प्रकार के श्रम। उपलब्ध मूल्य (माल और सेवाएं) इस प्रक्रिया में योगदान हैं और उपभोक्ता की इच्छाओं की संतुष्टि को अंतिम परिणाम माना जाता है।

निम्न विपणन लक्ष्यों को प्रतिष्ठित किया जाता है:

1. संभावित उपभोक्ताओं की इच्छाओं और जरूरतों का संपूर्ण अध्ययन

2. ग्राहकों की जरूरतों के लिए माल और सेवाओं का अभिविन्यास।

3. उपभोक्ता को माल और सेवाओं के बारे में जानकारी लाने के लिए विज्ञापन अभियानों का आयोजन करना। यहां, खरीदारी करने के लिए ब्याज और मजबूरी पर विशेष ध्यान दिया जाता है

4. जब जरूरत पड़ने पर उस समय की सबसे बड़ी मांग वाले सामानों को माल की डिलीवरी। माल या सेवाओं की मात्रा और उनकी कीमत भी उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए।

विपणन का सार, योजना के कार्यान्वयन, बजट और प्रदर्शन परिणामों के नियंत्रण में निहित है।

इसके मुख्य सिद्धांतों में शामिल हैं:

1. उत्पादन निर्णय लेने से पहले बाजार, जरूरतों, मांग का अध्ययन

2। आवश्यक आवश्यकताओं की पूर्ति, जो आधुनिक मांगों और बाजार की स्थिति के अनुरूप होगा। उत्पादन उपभोक्ता की जरूरतों के मुताबिक होना चाहिए और नए कारकों के उद्भव के संबंध में पुनर्निर्माण के लिए सक्षम होना चाहिए।

3. विशेष उपकरण की मदद से खरीदार और पूरे बाजार की पसंद पर प्रभाव। विज्ञापन उपभोक्ता को प्रभावित करने के साधन के रूप में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है।

विपणन प्रक्रिया का सार उत्पादन प्रक्रियाओं और बाजार संबंधों के विकास की अवधि के आधार पर बदल गया। यहां हम कई चरणों को अलग करते हैं।

प्रारंभ में, गतिविधि कमोडिटी ओरिएंटेशन के विकास पर आधारित थी। यही है, खाते की मांग और जरूरतों को ध्यान में रखे बिना सामान और सेवाओं की गुणवत्ता में सुधार हुआ था।

फिर उत्पादकों ने विज्ञापन, दीर्घकालिक योजना और अन्य तरीकों के माध्यम से उत्पादों की बिक्री पर ध्यान केंद्रित करना शुरू किया। यह एक विपणन अभिविन्यास है।

फिर बाजार अवधारणा का पालन करता है, जो उच्च मांग की पृष्ठभूमि के खिलाफ माल और सेवाओं की गुणवत्ता में सुधार के साथ जुड़ा हुआ है।

और, अंत में, पिछले दशकों को चिह्नित किया गया थाविपणन अभिविन्यास का विकास, जो मांग को बढ़ाने के लिए उपभोक्ता को प्रभावित करने के लिए आवश्यक सभी विधियों के उपयोग का तात्पर्य है।

निम्नलिखित प्रकार के आधुनिक विपणन हैं:

सामाजिक विपणन मांग को प्रभावित करने वाले राजनीतिक और सामाजिक कारकों के अध्ययन से संबंधित है।

उपभोक्तावाद उपभोक्ता अधिकारों की सुरक्षा पर अधिक केंद्रित है।

व्यवहारवाद खरीदार के व्यवहार के मनोवैज्ञानिक मॉडल के आधार के रूप में होता है।

सामरिक विपणन में से एक हैलोकप्रिय स्थलों। मांग को प्रभावित करने वाले सभी कारकों को यहां ध्यान में रखा जाता है। इनमें न केवल बाह्य अभिव्यक्तियां शामिल हैं, बल्कि फर्म की आंतरिक भंडार और क्षमताओं भी शामिल हैं।

इन क्षेत्रों में से प्रत्येक का उद्देश्य उपभोक्ताओं की मांग और इच्छाओं का अध्ययन करना है।

</ p></ p>>
और पढ़ें: