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मुख्य प्रकार के विपणन और उनकी विशेषताओं

सभी प्रकार के विपणन आम तौर पर निर्देश दिए जाते हैंमौजूदा उत्पाद बाजारों के अध्ययन और सामान बेचने के तरीकों की खोज के साथ-साथ लक्षित दर्शकों के विस्तार के लिए उपभोक्ताओं की संख्या को अधिकतम करने के लिए। आखिरकार, किए गए काम से उन मुनाफे में वृद्धि होनी चाहिए जो उद्यमों को उनके मुख्य व्यवसाय से प्राप्त हो। विपणन के प्रकार बाजार की स्थितियों, देश की आर्थिक स्थिति, मांग और आपूर्ति के स्तर और कई अन्य कारकों के आधार पर भिन्न होते हैं।

इसलिए, मुख्य प्रकार के विपणन और उनकी विशेषताओं

वैश्विक विपणन इस तरह से हैबाजार का अध्ययन करते हुए, जो पूरे विश्व समुदाय को कवर करता है अर्थात्, इस मामले में अलग-अलग राष्ट्रीय या क्षेत्रीय समूहों में कोई विभाजन नहीं होता है, और बाजार में सभी कामकाज उत्पादों के उत्पादन और विपणन की एक ही गतिविधि का गठन करते हैं।

इस तरह के विपणन के रूप में भी अलग-अलगविभेदित और एकीकृत सबसे पहले, बाजार अलग-अलग खंडों या समरूप वस्तुओं या सेवाओं के समूह में विभाजित है, जो कि विपणन नीति के समान है, जिसे कार्यान्वित किया जा रहा है। इसके कारण, विशेषज्ञ प्रत्येक सेगमेंट का अच्छी तरह से अध्ययन करने की योजना बनाते हैं और तदनुसार, ग्राहकों को आकर्षित करने की सबसे प्रभावी अवधारणा का विकास करते हैं। समेकित विपणन का मतलब है आंतरिक और बाह्य बाजारों के बीच एकता, अर्थात, उन पर नीति एक ही मानदंड पर आयोजित की जाती है। इस प्रकार, यह अधिकतम करने के लिए सभी स्तरों पर खरीदारों की आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए माना जाता है इसलिए, संगठन का काम केवल उपभोक्ताओं के लक्ष्य दर्शकों की इच्छाओं और आवश्यकताओं पर आधारित होगा।

ऐसे विपणन के प्रकार हैं जो कि परे हैंआधार ग्राहक के साथ एक व्यक्तिगत संबंध द्वारा लिया जाता है इसमें इंटरैक्टिव शामिल हैं, जो न केवल काम की गुणवत्ता पर केंद्रित है, बल्कि ग्राहक संतुष्टि की डिग्री पर भी केंद्रित है। इस प्रकार का उपयोग अक्सर सेवा क्षेत्र में होता है, क्योंकि यहां ग्राहक के साथ एक सीधा संपर्क है। इस मामले में, कर्मियों की सेवा का काम बहुत महत्वपूर्ण है, क्योंकि फर्म द्वारा दिए गए उत्पादों के लिए उपभोक्ता समूह के विश्वास का स्तर इस बात पर निर्भर करता है कि इस या उस कंपनी के कर्मचारी कितने अनुकूल हैं।

एक केंद्रित प्रकार का विपणन लागू किया जाता हैछोटे व्यवसाय उद्यम जो बाजार के चयनित छोटे सेगमेंट में निर्मित सामान वितरित करते हैं। विभिन्न बिक्री विकल्पों का अध्ययन करने का उद्देश्य किसी विशेष सेगमेंट में नेतृत्व करना है। और इसके लिए, संगठन को एक उच्च योग्य विशेषज्ञ को आकर्षित करने के लिए और अधिक पैसा खर्च करना होगा जो ग्राहक के विश्वास को प्राप्त करने के त्वरित, लेकिन प्रभावी तरीके विकसित करने में सक्षम होगा।

आम तौर पर बड़े पैमाने पर उत्पादन मेंद्रव्यमान विपणन भी प्रयोग किया जाता है। बेशक, बड़ी मात्रा में माल के उत्पादन की खपत की एक विस्तृत श्रृंखला की आवश्यकता होती है, और इसलिए बिक्री पूरी तरह से की जाती है। इस मामले में, विशेषज्ञ ग्राहक की इच्छा के प्रति इतने उन्मुख नहीं हैं, लागतों को कम करने के विकास में कितने व्यस्त हैं। और यह आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि ऐसी मार्केटिंग गतिविधियों के साथ, यहां तक ​​कि उन उपभोक्ताओं को भी जिन्होंने इन वस्तुओं की खरीद पूरी तरह छोड़ दी है, उन्हें ध्यान में रखा जाता है।

हाल ही में, एक व्यापक रहा हैबहु-चैनल और नेटवर्क के रूप में, इस तरह के विपणन का वितरण। पहला उत्पाद वितरण के विस्तार के साथ अपनी गतिविधियों को जोड़ता है, उदाहरण के लिए, खुदरा और थोक व्यापार के कार्यान्वयन के माध्यम से। यह जितना संभव हो उतने दिमागी लोगों को आकर्षित करने पर आधारित है। इसे नेटवर्क प्रकार के विपणन के साथ पहचाना जा सकता है, यानी, इसका कार्य किसी विशेष कंपनी के फायदों के बारे में बताते हुए अधिकतम लोगों को ब्याज देना है। आधुनिक दुनिया में, ऐसी प्रणाली सक्रिय रूप से विदेशी निर्माताओं के सौंदर्य प्रसाधनों के वितरण में उपयोग की जाती है।

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