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विपणन सूचना प्रणाली

वस्तुओं या सेवाओं के निर्माता के लिएको उत्पादक तरीके से काम करने का मौका मिला, उसे अन्य बातों के अलावा बिक्री चैनल अर्थात्, माल का उत्पादन करने के लिए पर्याप्त नहीं है, इसे उपभोग के रूप में देखना चाहिए, जैसा कि उपभोक्ता देखना चाहता है और जिसके लिए वह पैसे का भुगतान करने से सहमत है विपणन जानकारी की व्यवस्था उपभोक्ताओं की इच्छाओं और वरीयताओं को निर्धारित करने के लिए डिज़ाइन की गई है, उनकी मांग को ध्यान में रखते हुए और गुणवत्ता, कीमत, उपस्थिति और इसी तरह की इच्छाओं को ध्यान में रखता है।

विपणन जानकारी की व्यवस्था है:

  1. आंतरिक रिपोर्टिंग उद्यम की आंतरिक गतिविधि (माल के उत्पादों, माल की गति, विज्ञापन लागत आदि) के विश्लेषण के परिणामस्वरूप, कोई एक विशेष उत्पाद या सेवा, बिक्री गतिशीलता, वितरण चैनल, और जैसे की लाभप्रदता के बारे में निष्कर्ष निकाल सकता है।
  2. बाह्य पर्यावरण का निरीक्षण यह देश में बदलती परिस्थिति, आबादी की आय, प्रतिद्वंद्वियों के कार्यों, उत्पादन प्रौद्योगिकियों के परिवर्तन और अन्य का विश्लेषण है। यह सब कंपनी की गतिविधियों के लिए समय पर समायोजन करना संभव बनाता है।
  3. विपणन जानकारी की प्रणाली एक बंद उपायों का भी एक विश्लेषण है। उदाहरण के लिए, जैसा कि एक उत्पाद की कीमत में वृद्धि / कमी या एकल उत्पाद लाइन के विस्तार में परिलक्षित होता है।

इन उपायों, एक व्यापक तरीके से लिया, रोशनकंपनी के भीतर होने वाली घटनाएं और जाहिर है, बाहरी वातावरण में। इससे आपको एंटरप्राइज़ की कमजोरियों का विश्लेषण और पहचान करने की अनुमति मिलती है, साथ ही साथ खतरे की पहचान भी हो सकती है जो उत्पादन को नुकसान पहुंचा सकती हैं।

विपणन सूचना प्रणाली प्रदान करता हैसंभावित खरीदारों की जरूरतों और आवश्यकताओं को ध्यान में रखने के लिए एक व्यापक अवसर, बिक्री बाजार और उसके क्षेत्र का विस्तार, गैर-कीमत प्रतियोगिता में बढ़ोतरी विपणन शोधकर्ता निम्नलिखित विशिष्ट कार्यों का समाधान करते हैं:

- बाजार की विशेषताओं का अध्ययन;

- अपनी क्षमता का निर्धारण;

- विभिन्न कंपनियों के बीच बाजार के शेयरों के वितरण का विश्लेषण;

- अध्ययन व्यवसाय गतिविधि;

- प्रतियोगियों के उत्पादों, उनके फायदे और नुकसान का विश्लेषण।

विपणन अनुसंधान का कार्य भी शामिल हैअल्पकालिक पूर्वानुमान, साथ ही मूल्य नीति का एक विस्तृत अध्ययन और एक नए उत्पाद के लिए उपभोक्ता प्रतिक्रिया, इस उत्पाद के संबंध में बाजार के अवसर और उद्यम की प्रतियोगी क्षमता। यह जानना जरूरी है कि उत्पाद के अंतिम उपभोक्ता कौन है और इसके लिए वितरण चैनल पता लगाएं।

बाजार अनुसंधान को एक जवाब देना चाहिएप्रश्न: इस उत्पाद या सेवा को किसने खरीद लिया, किस मात्रा में और किस कीमत पर। ऐसी कंपनियां जिनकी गतिविधियां इस समस्या का अध्ययन कर रही हैं, ग्राहक के लिए निम्न करें:

- ग्राहकों की वरीयताओं का पता लगाएं, साक्षात्कार और साक्षात्कार का आयोजन करें;

- उपभोक्ता क्षेत्रों और क्षेत्रों द्वारा मांग की स्तर;

- सबसे लाभदायक बिक्री बाजारों का निर्धारण;

- मूल्य विश्लेषण: थोक, खुदरा, संविदात्मक;

- बिक्री बढ़ाने के लिए सिफारिशें;

- प्रतिस्पर्धी वस्तुओं का विश्लेषण;

- बाजार, मूल्य नीति पर समान वस्तुओं की श्रेणी का अध्ययन करें;

- सभी अध्ययनों को व्यवस्थित करें और इन अध्ययनों के परिणामों के आधार पर सिफारिशें प्रदान करें।

बाजार की स्थिति का विस्तृत विश्लेषण देता हैदो पक्षों से स्थिति का अध्ययन करने का अवसर - सामान्य आर्थिक और विशिष्ट वस्तुओं, बाजार में इसकी स्थिति। और इस गतिविधि का मुख्य लक्ष्य निकट भविष्य में बाजार के विकास की संभावनाओं को निर्धारित करना है, यह समझने के लिए कि आप ग्राहकों की कभी-बदलती जरूरतों को कैसे पूरा कर सकते हैं और अधिक व्यावहारिक रूप से उद्यम की क्षमताओं का उपयोग कर सकते हैं।

बाजार अनुसंधान एक मौका प्रदान करता हैबाजार की स्थिति, बाजार की गतिविधि, आपूर्ति और मांग, मूल्य और पूर्वानुमानित संभव बिक्री की मात्रा का स्तर समझने के लिए। यह सब समय के साथ माल और सेवाओं के बाजार में सामानों को बढ़ावा देने और प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देने के लिए सबसे उपयुक्त कदम उठाने की अनुमति देता है।

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