/ / एक उद्यम में विपणन अनुसंधान का सबसे महत्वपूर्ण उपकरण के रूप में स्थिति विश्लेषण

उद्यम में विपणन अनुसंधान के सबसे महत्वपूर्ण उपकरण के रूप में मौलिक विश्लेषण

बड़े और छोटे दोनों उद्यम जोआर्थिक गतिविधियों का संचालन करते हैं, अक्सर किसी भी उत्पादन में उत्पन्न होने वाली विभिन्न संकट स्थितियों पर काबू पाने की समस्या का सामना करते हैं। इससे बचना असंभव है, क्योंकि देश में एक अस्थिर आर्थिक स्थिति की स्थिति में, किसी भी कंपनी को नए प्रतिस्पर्धी फायदे खोजने, दैनिक आधार पर अपनी स्थिति के लिए लड़ने के लिए मजबूर होना पड़ता है। एंटरप्राइज़ में संभावित कठिनाइयों को कम करने के लिए, मार्केटिंग रणनीति में अक्सर तथाकथित स्थितित्मक विश्लेषण का उपयोग किया जाता है।

एक सक्षम कंपनी निदेशक की जरूरी आवश्यकता हैअपने विपणक से एक योजनाबद्ध "कट" करने के लिए, जिसके परिणामस्वरूप कंपनी के प्रबंधन और सामान्य कर्मचारी दोनों देखते हैं कि कंपनी आज किस स्तर पर है। इस तरह के परिस्थिति संबंधी विश्लेषण न केवल सभी अनावश्यक, बल्कि आर्थिक गतिविधि के अपने आकलन के बारे में भी भ्रम से छुटकारा पाने की अनुमति देता है, बल्कि व्यापार प्रक्रिया के पूरे पाठ्यक्रम को तर्कसंगत बनाने के लिए, इसके मूल तंत्र में सुधार करने की अनुमति देता है। इस तरह के मूल्यांकन के परिणामस्वरूप, कंपनी का प्रबंधन अपने विकास में नई दीर्घकालिक योजनाओं को रेखांकित कर सकता है, साथ ही साथ अपनी गतिविधियों का विस्तार करने के लिए एक सामान्य रणनीति विकसित कर सकता है।

विपणन विश्लेषण, व्यापक रूप से सभी को कवरउद्यम की व्यापारिक गतिविधि, परिणामस्वरूप वॉल्यूमेट्रिक रिपोर्ट में गठित किया गया है जिसमें कंपनी के सभी मजबूत और कमजोर पक्षों को देखना संभव है, और उन कठिनाइयों को भी जो टकराव के लिए आवश्यक हैं। विभिन्न स्तरों की बैठकों और योजनाओं की योजनाओं में, जिम्मेदार व्यक्ति पुरानी और नई समस्याओं को हल करने के लिए नए दृष्टिकोण विकसित करते हैं, और वांछित सेगमेंट में बाजार की स्थिति का ध्यानपूर्वक अध्ययन करते हैं। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि एंटरप्राइज़ के स्थिति विश्लेषण को केवल गुणात्मक रूप से किया जा सकता है यदि यह उद्यम के निदेशक द्वारा प्रबंधित किया जाता है। वह वह है जो कंपनी के विकास के पीछे व्यक्ति है, इसलिए वह किसी और की तरह, बाहर से अपनी कंपनी के एक शांत और स्पष्ट दृष्टिकोण की जरूरत है।

बाजार अनुसंधान के अन्य तरीके हैं,उपभोक्ता मांग का अध्ययन करने, प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करने, देश में आर्थिक स्थिति का आकलन करने के लिए व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। उनमें से प्रत्येक महत्वपूर्ण जानकारी का भी प्रतिनिधित्व करता है, लेकिन स्थितित्मक विश्लेषण इस संबंध में एक विशेष भूमिका निभाता है। कुछ परिस्थितियों के परिणामस्वरूप इसे निष्पादित करने के लिए कार्य को स्वचालित रूप से सिर द्वारा सौंपा जा सकता है, इसलिए विपणन अनुसंधान में लगे उद्यम के सभी कर्मचारी हमेशा इसके लिए तैयार रहना चाहिए।

अनुसंधान के स्थितिगत विश्लेषण मेंगतिविधि के चार मुख्य क्षेत्रों का खुलासा किया गया है: आर एंड डी के उत्पादन, आपूर्ति, विपणन और संगठन। इसके अतिरिक्त, गतिविधि के आंतरिक क्षेत्र जो सुनिश्चित करते हैं कि कंपनी के सामान्य कामकाज का सावधानीपूर्वक अध्ययन किया जाता है: सूचना सेवा, वित्त, कर्मियों की सेवा आदि। स्थिति विश्लेषण कुछ चरणों में बांटा गया है, जिनमें से कोई निम्नलिखित को अलग कर सकता है:

1. समस्या स्थिति की परिभाषा।

2. एक एकीकृत अवधारणा पढ़ाई का विकास।

3. अनुसंधान वस्तु का चयन।

4. प्रत्यक्ष विश्लेषण।

अनुसंधान करने के दौरान व्यापक रूप से उपयोग किया जाता हैप्रश्नावली, प्रश्नावली, फ्लायर और पर्चे जो लक्ष्य समूह को स्पष्ट करने के लिए माल या सेवाओं के संभावित उपभोक्ताओं को वितरित किए जाते हैं। नतीजतन, बेची गई वस्तुओं की खपत के बारे में नई जानकारी हो सकती है, जिसके बाद आप सामरिक कार्यों की समग्र योजना में आगे बढ़ सकते हैं।

इस प्रकार, विपणन में स्थितित्मक विश्लेषणकंपनी को "इसे हिलाएं" करने की अनुमति देता है, और नई ताकतों के साथ नए उत्पादों को बढ़ावा देने और अपने उत्पादों की पहले से ही पारंपरिक श्रृंखला को लागू करने के लिए शुरू होता है।

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